La Communication Verte
Les entreprises ont évolué, l’écologie aussi. Il y a quelques années, l’environnement était considéré par les entreprises comme une contrainte à minimiser afin de permettre l’accroissement des bénéfices, le dialogue paraissait alors impensable. Aujourd’hui les entreprises ont pris conscience de la nécessité d’intégrer l’environnement à toutes les étapes de leur production. Elles ont également pris conscience qu’il leur était nécessaire de le faire savoir, car faute de quoi elles s’exposent aux mesures protectionnistes, aux taxes et réglementations diverses. La vague d’enthousiasme pour les produits verts, que tous les experts s’accordent à déclarer durable, permet de conclure que l’environnement représente un gigantesque marché.
L’entreprise qui propose des produits « écologiques », non seulement réduit ses coûts d’emballage ou d’énergie, mais en outre gagne des parts de marché. Un nouveau type de communication est né, qui se doit d’être adaptée, crédible et efficace, c’est la « communication verte » qui concerne toutes les entreprises.
La COMMUNICATION VERTE en présente les origines, les principes, les plus remarquables réalisations ainsi que des modalités d’application.
Cet ouvrage, considéré comme pionnier sur le thème « communication et développement durable » a obtenu la médaille 1993 de l’Académie des Sciences Commerciales.
Il est désormais épuisé en librairie.
Auteur de nombreux livres et articles sur l'Europe, la communication, l'environnement et les crises, Thierry Libaert est Conseiller au Comité Economique et Social Européen. Point de contact de la délégation française.
