Philippe Michel, C’est quoi l’idée?

Michalon. 172 pages. 15 Euros.
Figure disparue (en 1993) de la publicité française et fondateur de l’agence CLM/BBDO, Philippe Michel publie ce livre d’entretiens et d’aphorismes sur la publicité. Les idées des pub Kookaï, Vittel, Mamie Nova… sont expliquées dans une optique de pari constant sur l’intelligence du récepteur. J’aime bien l’idée que « la pub est le seul discours qui soit clairement manipulateur et qui se présente comme tel », « le propos de la communication est de fabriquer du commun », « il est imbécile de classer les gens par segments », « on essaie toujours de trop donner de sens aux choses alors qu’il faut faire en sorte que ce soit les gens qui leur en donnent ».