Björn Walliser, Le parrainage. Sponsoring et mécénat

Dunod Topos. 128 pages.
Excellent de rigueur, de précision. L’ouvrage regorge de données, c’est d’une extrême clarté et surtout remarquable sur les indicateurs d’efficacité des actions. L’auteur donne un parfait aperçu du marché mondial du parrainage (30 milliards d’Euros), expose les méthodes de planification des actions et la communication associée. Nous avions déjà cité l’auteur dans « communication, la nouvelle donne » pour ses travaux sur ce sujet, c’est à nouveau une parfaite synthèse.