Article sur les évolutions de la communication interne dans les organisations. La communication interne est en débat en raison de la crise de confiance envers toutes les organisations et le volet interne est au 1er rang des sujets de préoccupations.
L’évolution de la communication d’entreprise
La relation ONG/Entreprises/Etat, de la cooperation au conflit. Article coécrit avec Jean Marie Pierlot
L’article débat de la façon dont ces idées de DD, ces façons de faire et ces croyances interpellent les pratiques de communication des entreprises. Après avoir noté que paradoxalement, cette thématique , dont on attend beaucoup, comporte bien des illusions et des risques, il démontre que par derrière ces entreprises et ces querelles, c’est le sens même de la communication dans l’identité d’une organisation et dans les relations qu’elle peut établir avec ses publics qui se trouvent discuté sur de nouvelles bases.
L’article (sous forme d’interview) examine les relations entre la publicité et le développement durable. Celui n’est il qu’un nouvel argument publicitaire ou traduit il une réelle évolution du monde de l’entreprise? Quelles sont les évolutions et perspectives de la communication sur le développement durable?
– L’entreprise peut elle être transparente ?
L’article analyse les problématiques d’opposition locale aux projets d’équipement en analysant spécifiquement la position de l’élu local.
La multiplication des associations et des lobbies, le souci croissant de préservation de l’environnement, les abus d’un passé récent ont rendu plus critique l’acceptabilité des projets d’implantation de projets d’équipement ou industriel. L’argument de l’interet général ne suffit pas et il convient de mettre en évidence quelques principes de communication propre à fluidifier les relations locales.
La communication de proximité s’inscrit dans l’étroit espace entre une communication techniciste basée sur les réseaux à distance et la communication recentrée vers le local et le terroir. Communication décentralisée, la communication de proximité s’inscrit au plus prés du public en prônant l’investissement humain et l’approche relationnelle de la communication d’entreprise.
En l’espace d’une dizaine d’années, l’environnement élargie ensuite en développement durable est devenu l’un des thèmes majeurs de la communication d’entreprise. L’article en analyse les raisons, les manifestations et les conditions d’une réelle crédibilité.
Auteur de nombreux livres et articles sur l'Europe, la communication, l'environnement et les crises, Thierry Libaert est Conseiller au Comité Economique et Social Européen. Point de contact de la délégation française.
