PUF. 240 pages.
Si la polémique apparaît excessive, elle n’en remplit pas moins des fonctions sociales, notamment pour la formation des communautés de protestation. La polémique ne vise pas rationnellement faire triompher la vérité, mais, et tous les moyens seront bons, à faire gagner son propre point de vue sans recherche de solution de compromis. La polémique consolide l’identité d’un groupe en présentant péjorativement les autres, c’est un discours disqualifiant.
L’auteur note que la polémique ne vise pas à persuader celui à qui on s’adresse, mais un tiers ou une audience plus large : « L’allocutaire direct n’est pas l’opposant, mais le public (le tiers) invité à se rallier à la bonne cause » (p. 209). Loin d’une conception habermassienne où la communication viserait la construction de l’espace public par le dialogue, la polémique ne vise pas à aboutir à un accord, mais contribue paradoxalement à tisser du lien social.
Un livre clair, bien construit et original.

Perspectives and Practice. Emerald. 430 pages.
Volume 6 de la collection « Critical studies on Corporate Responsability, Governance and Sustainability », ce livre est composé de 18 chapitres couvrant un très grand nombre de thèmes relatifs à la communication RSE. Cet ouvrage apporte un grand nombre de réponses basées sur des résultats de recherches académiques, aux principales questions posées par la communication RSE.
Un commentaire plus détaillé a été mis en ligne sur mon blog.

Edipro. 194 pages.
Ouvrage composé de 15 chapitres écrits par des auteurs différents, le livre m’a d’abord désarçonné car il intègre des élément non usuels dans la communication responsable comme « Travailler en intelligence collective », « Sensibiliser et valoriser le personnel », « La participation communicante », mais l’idée est intéressante puisque la communication responsable questionne d’abord nos pratiques de communication, même si elles ne concerne pas l’objet RSE.
J’ai apprécié les bons articles de synthèse de Virginie de La Renaudie en introduction, celui de Mathieu Jahnich sur la publicité et de Fabien Leclercq, qui parle de son expérience de concepteur d’événements avec ses réussites et ses échecs.

Collection ingénierie sociale. 278 pages.
Un livre de référence sur la critique publicitaire. Cet ouvrage est paru initialement en 1976 aux Etats-Unis et a été traduit en France en 2014. Il traite de la publicité comme production sociale, de l’idéologie politique de la consommation et des représentations publicitaires comme celles de la femme. En dehors du rôle de promotion de la consommation et d’un style de vie, l’essai suggère que c’est grâce à la publicité qu’une idéologie nationale se forge et que l’unité nationale se construit (ce dont je doute avec la mondialisation publicitaire)
Le livre regorge d’exemples de vieilles publicités pour inciter les femmes à être belles « La vie moderne prive les femmes de leurs couleurs naturelles » (1924), ou pour réussir dans la vie avec du savon « Il faut du temps et du courage pour arriver tout en haut, alors rendez-vous vers la route plus facile avec du savon et de l’eau ».

Sport ou marathon ?. Editions du Palio 192 pages.
Basé sur une quinzaine d’interviews de dircoms ayant récemment pris leur nouveau poste, le livre s’intéresse à cette période majeure du démarrage de la fonction. Bien construit autour de quelques grands thèmes, chaque chapitre présente une synthèse du sujet, des verbatims d’entretien, un mini débat entre les deux auteurs et le compte rendu d’une interview.
J’ai retenu l’ampleur des sollicitations des prestataires durant ces 100 premiers jours, l’importance de vite marquer son territoire, de se faire accepter en interne par des visites sur le terrain, de l’aide qu’apporte l’évaluation pour renforcer l’image de professionnalisme et l’importance de l’engagement dans une démarche de nouveau plan de communication afin de montrer les nouvelles inflexions.