Christian Salmon. Storytelling

Editions La Découverte. 2007
Le livre qui se situe clairement dans une veine dénonciatrice de la communication conçue comme domination traite du passage de l’univers du logo à celui du discours, de l’image de marque à l’histoire de marque. Il situe cette modification au début des années 90 aux Etats Unis et son importation en France eu début des années 2000, des entreprises comme Danone, Renault ou IBM l’appliquerait, mais le concept serait surtout utilisé dans le monde politique et C Salmon décortique les campagnes de S Royal et De N Sarkozy pour en montrer les ressorts. Le communicant devient un storyteller, en charge d’une entreprise de fiction. Le spin doctor devient un story spinner et le communicant politique devient responsable de la line of the day, capable en permanence de trouver de « belles histoires évocatrices et des récits émouvantes ».
L’angle est outrancièrement critique, mais il est parfaitement argumenté et documenté. Un livre propice à la mise en débat.